I am ready for a long road flight for work with a week- or months-long projects.
Заверните
Перед нами стояла задача разработать новую платформу бренда. За годы работы «Заверните!» эволюционировал от точки, где готовят только шаурму, до полноценного мультиформатного стритфуд-кафе. Возникла потребность зафиксировать эту трансформацию на уровне позиционирования, визуального языка и коммуникационной системы — с возможностью масштабирования в федеральную сеть.
Мы сохранили узнаваемую основу логотипа и полностью переработали первую букву «З», предложив вариант со стрелкой. Он стал символом действия — призывом к движению, выбору, динамике. Этот элемент органично вписался в графику слова и стал излюбленным решением клиента.
Кроме того, стрелка-знак теперь используется как отдельный элемент: короткий символ бренда в диджитал-среде, заголовках и на носителях малого формата.
Простая и яркая формула, которая прямо заявляет о продукте и усиливает ценностное предложение бренда.
Мы помогли бренду определить новый дескриптор в рамках обновлённой платформы:
Мы предложили новый стилеобразующий паттерн — сетку из красных и бежевых блоков. Он используется и в диджитале, и в офлайне: от упаковки до наружной рекламы. Графика легко масштабируется и формирует визуальный ритм бренда — узнаваемый, энергичный, чистый.
Важно, чтобы бренд жил в реальности. Для этого мы разработали гибкую и масштабируемую дизайн-систему, которая позволяет адаптироваться под любые носители и сценарии. Изучив продукт, аудиторию и формат, мы выделили четыре ключевых сценария коммуникации:
— Имиджевая коммуникация без продукта
— Продуктовая без ценового оффера
— Продуктовая с ценой и одним продуктом
— Продуктовая с ценой и несколькими продуктами
Для каждого сценария заданы правила верстки, типографики, плашек, цвета, позиционирования логотипа. Все элементы протестированы на соответствие требованиям доступности и удобства восприятия.
